如何制定理想的包裝設計策略？

首先來搞清楚為什么包裝策略很重要

作為一個內部部門，為了支持更大組織的目標和期望而運作，如果沒有與管理目標一致的戰(zhàn)略而運作，則是失敗的秘訣。

有效的組織制定的目標和目標自上而下，并影響您的包裝部門的指導方針。您必須了解您的行為和運營如何影響您企業(yè)的整體成功。例如，一個將可持續(xù)性作為重中之重的組織要求其包裝部門開發(fā)系統(tǒng)，以考慮包裝開發(fā)過程對環(huán)境的影響。

制定包裝策略并不是一項簡單或容易的任務。它必須包含您的管理團隊可能設定的幾個目標。為營銷目的重新設計您的包裝是一項重要的責任，但它遠非唯一的。可持續(xù)性、效率和盈利能力只是許多產(chǎn)品公司的一些重要關注領域。但是，您如何創(chuàng)建包含許多復雜目標的策略？

制定包裝策略的基本步驟

任何戰(zhàn)略發(fā)展的開始都是發(fā)現(xiàn)階段。您需要投入大量時間讓自己和團隊熟悉組織的總體目標和使命。如前所述，許多公司都有一個非常突出的可持續(xù)發(fā)展使命，他們希望整個公司都能貫徹這一理念。在這個階段，了解各個利益相關者的目標也很重要。您組織內的每個部門都會以不同的方式解釋目標。對這些目標的完全理解來自于一致性——確定你需要做什么來執(zhí)行任務。

然后，您希望花時間盡可能多地了解您所在行業(yè)的當前和未來狀態(tài)以及它的運作方式。行業(yè)分析是一個特別重要的步驟，因為它可以幫助您規(guī)劃比現(xiàn)在更多的計劃——最好的策略是考慮您公司和行業(yè)的未來。

在收集行業(yè)信息、組織目標和其他激勵因素后，您應該對組織在行業(yè)中的總體地位有一個完整而透徹的了解。只有這樣，您才能繼續(xù)確定每個目標如何影響您的包裝部門和運營的職能，包括：

• 安全

• 該風險給消費者和人們對你的工廠車間會對你的包裝目標有很強的影響
  

• 功能

• 實現(xiàn)目標所需的技術和設計；例如，在整個保質期內保持和延長農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度

• 方便

• 在開放的方便，重合閘和包處置
  

• 包裝差異化

• 您的包裝必須與競爭對手的包裝區(qū)別開來的程度

• 晉升

• 依賴您的包裝來宣傳您的產(chǎn)品的程度
  
  

• 品牌強化

• 通過包裝識別品牌的重要性，例如形狀或顏色
  
  

• 溝通

• 該消息是你的包裝必須以消費者溝通
  
  

• 保護
  

• 您進入市場的包裝需要在整個供應鏈中保護您的產(chǎn)品，在其到達消費者及其他地方的不同環(huán)境中保持外觀和使用壽命。

• 預算與回報

• 保持預算考慮整個涉及您的產(chǎn)品線各個部門是非常重要的！了解 每個成品的包裝材料成本和生產(chǎn)總成本，以及每個活動、促銷和倡議的預期回報。

這些目標中的每一個都會影響您的包裝部門的運作方式，這將幫助您確定潛在的戰(zhàn)略。系統(tǒng)地，您的企業(yè)目標源自行業(yè)力量并塑造您自己的部門目標。這些目標通過每個包裝功能塑造了您的目標。

最后一步是制定目標陳述。與愿景和使命宣言的概念非常相似，將目標寫在紙上是做出合理改變的關鍵一步。您的愿景陳述是您必須實現(xiàn)的目標的大局。您的使命陳述是關于您將如何實現(xiàn)該愿景的一般陳述。

接下來是確定目標，一旦實現(xiàn)，將表明您成功實現(xiàn)了總體目標。這些是更詳細的步驟和活動，可幫助您朝著目標前進。您的公司戰(zhàn)略貫穿整個組織，幫助您設計有助于組織發(fā)展的策略和日常活動。

當如此多的詳細目標包含在公司目標中時，很容易忽視大局。這就是為什么記錄所有內容 - 甚至是您從發(fā)現(xiàn)階段獲得的關鍵信息 - 如此重要的原因。執(zhí)行明確有助于實現(xiàn)目標的策略會更容易。

制定有助于打造品牌的包裝策略

制定總體包裝策略后，您需要花更多時間思考如何在這些總體準則內有效地建立公司品牌。畢竟，您的包裝設計對于確定您的產(chǎn)品是否從貨架上銷售到消費者手中大有幫助。

無論產(chǎn)品類別如何——葡萄酒、香水、服裝、洗衣皂、衛(wèi)生紙——成功的包裝設計取決于它與消費者建立情感聯(lián)系的能力。就像廣告開始與消費者“對話”一樣，80% 的購買決定是在貨架上做出的。需要更多關于包裝重要性的證據(jù)嗎？您的產(chǎn)品展示是 100% 的客戶看到的唯一營銷形式——他們看到了您的包裝，拿起了您的產(chǎn)品，并將其放入了他們的購物車。你如何確保你能抓住購物者的注意力并抓住它？

答案歸結為您的包裝的可購物性——它如何吸引目標消費者的注意力并在情感層面上與他們建立聯(lián)系。根據(jù)可購物包裝的基本設計特征，您的設計應該：

• 簡單而專注

• 擁有清晰的品牌信息層次結構

• 突出您的產(chǎn)品差異化或新優(yōu)勢/功能

• 利用顏色、形狀、圖像和文字

戰(zhàn)略包裝是有效的包裝

偉大的結果和持久的成功幾乎總是計劃和戰(zhàn)略的產(chǎn)物。無論您的目標是運營效率、產(chǎn)品可購買性，還是兩者兼而有之，在整個組織內投資研究和交流將大大增加您成功的可能性。

最重要的是，您的組織作為一個整體將取得巨大進步，因為您的部門和其他部門使用總體目標來制定自己的目標。因為你記錄了你的策略，你和你的團隊能夠專注于你的計劃的細節(jié)并完美地執(zhí)行它。

根據(jù)可產(chǎn)品包裝的基本設計特征，包裝設計應該：

• 簡單而專注。

• 擁有清晰的品牌信息層次結構。

• 突出您的產(chǎn)品差異化或新優(yōu)勢/功能。

• 充分利用顏色、形狀、圖像和文字。