Picnic自有品牌下系列產(chǎn)品包裝設(shè)計欣賞

我們大多數(shù)人都非常習慣親自去雜貨店購物。 

然而，Picnic是一家荷蘭雜貨配送公司，僅提供應用程序服務，該品牌擁有 2,000 種產(chǎn)品。最近，他們求助于英國戰(zhàn)略設(shè)計咨詢公司big fish，希望從頭開始打造一個新的包裝設(shè)計系列。 

雜貨店送貨服務已開始在荷蘭、德國和法國推出其品牌。但是，大魚不必在貨架上讓消費者驚嘆，同時讓他們的產(chǎn)品與眾不同，而是有機會設(shè)計一些真正有創(chuàng)意的包裝，帶來更多的歡樂和喜悅。

“因為 Picnic 是一家純應用程序業(yè)務，我們能夠創(chuàng)造一種新的設(shè)計理念，遵循與傳統(tǒng)零售業(yè)不一致的規(guī)則。我們?yōu)榧彝ザ皇浅胸浖茉O(shè)計一切，這給了我們不同尋常的自由和創(chuàng)造力，”big fish 的首席創(chuàng)意官 Victoria Sawdon 說。“品牌不需要為了在擁擠的貨架上爭取注意力而必須適應通常的‘看著我’的大喊大叫，但在內(nèi)部進行更仔細的審查時，確實需要一定程度的關(guān)懷、細節(jié)和美感家。”

從牛奶和蔬菜罐頭到寵物食品再到零食，每款產(chǎn)品都具有異想天開的插畫風格，具有繪畫般的紋理和細節(jié)，突出了經(jīng)濟型食品的健康本質(zhì)。但它們也旨在融入您自己家的美學。Sawdon 指出，“你選擇靠墊套和盤子是因為它們在視覺上很吸引人，那么為什么你的家居用品不應該看起來也很棒呢？對一件包裝的終極贊美是有人想把它放在一邊而不是藏起來在櫥柜里。” 

當然，必須設(shè)計 2,000 多種產(chǎn)品對任何機構(gòu)來說都是一項挑戰(zhàn)。big fish 必須弄清楚如何讓每件產(chǎn)品都有自己的體驗，同時優(yōu)先打造一個有凝聚力的品牌。“這些包裝都過分致力于藝術(shù)和插圖，所以即使可能有無數(shù)種風格，它們都有一定程度的關(guān)懷和細節(jié)，使它們感覺像是同一個家庭的一部分，”Sawdon 分享道。“一致性就是不一致。即使是徽標，大多數(shù)品牌都有嚴格的指導方針，但在每個范圍內(nèi)都不同。它在風格上融入了設(shè)計——掛在衛(wèi)生紙上的兔子領(lǐng)子上，繡在圍裙上的面粉上，還有向上放下巧克力灑的雨傘。唯一的準則是它是紅色和方形的（ish！）。

Picnic 系列顛覆了所有設(shè)計規(guī)則——尤其是關(guān)于自有品牌——創(chuàng)造了一種充滿靈感的在線購物體驗。通過挑戰(zhàn)消費者急于購物的心態(tài)，選擇專注于購買能夠改善他們的生活和家庭的產(chǎn)品的視覺標識，雜貨店購物的想法變得更有趣，而不是一項艱巨的苦差事。 

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