無標簽雪碧包裝設計【無標簽包裝設計】

可口可樂在英國測試無標簽雪碧瓶

該試驗的目的是通過剝離 500 毫升雪碧瓶上的標簽來簡化回收過程。

為了簡化回收過程，可口可樂采取了一項創新舉措，計劃在英國各地的部分商店試用無標簽雪碧瓶。

該試驗將于 2024 年 1 月至 3 月進行，旨在了解消費者對這一環保包裝舉措的反應。

去除標簽以幫助回收

該試驗包括從隨身攜帶的 500 毫升雪碧瓶上剝離標簽，從而無需在回收過程中將它們分開。

這些瓶子將帶有浮雕標志和激光雕刻的產品信息，同時保持標志性的雪碧口味。

盡管交通燈標簽不可見，但所有必要的信息都可以通過二維碼訪問。

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試驗地點和評估

布萊頓和霍夫、布里斯托爾、倫敦和曼徹斯特的八家Tesco Express 商店將舉辦此次試驗。

這些商店中有一半將庫存帶有標牌的無標簽產品，而其他商店則不會進行額外的營銷。

這種多樣化的設置旨在直接評估消費者的偏好和反應。

環保承諾

可口可樂嘗試無標簽瓶子的決定與其對可持續包裝的承諾是一致的。

試用瓶在減少包裝材料的同時，保持了品牌的品質和品味。

與之前在全球范圍內進行的試驗一樣，英國的試驗標志著可口可樂在該國不斷創新和減少環境影響的努力中邁出了重要一步。

該試驗的成功將決定未來可能的實施，可口可樂渴望收集消費者和零售商的反饋。

由于該公司的目標是到 2030 年實現“沒有廢物的世界”，因此此類舉措在實現可持續發展目標方面發揮著至關重要的作用。

口可樂宣布在英國試行無標簽 500 毫升瓶裝雪碧。裸瓶是消費者接受此類包裝的一次實驗，現代飲料品牌的真正核心——熟悉的、色彩繽紛的、印有徽標的標簽——缺失了。在可持續發展成為消費者不斷增長的期望以及快速消費品品牌和包裝生產商目標的文化中，該實驗將提供有關改善生態足跡和貨架吸引力之間實際權衡的信息。 。

可口可樂的試驗是在四個城市（包括倫敦和曼徹斯特）的八個地點的 Tesco Express 商店進行的。雪碧瓶的正面采用壓花標志和斑點設計，背面采用激光雕刻的產品信息。標志性的綠色帽子仍然是現有的營銷線索。店內營銷方法是實驗的一部分；在四家商店中，這些瓶子將附有相關的銷售點標牌和相關材料，而在其他四家商店中，將不會有額外的營銷來標記這一變化。

其他品牌也嘗試過無標簽飲料包裝；依云是嘗試過此類方法的公司之一，盡管是在受控的貿易/酒店環境中。其他品牌已經在多包裝形式中采用了無標簽瓶子，其中外包裝提供了傳統的品牌載體。本例的不同之處在于，有意將無標簽飲料瓶放在便利店繁忙的貨架上的消費者面前，看看效果如何。

在便利渠道中，正統觀點認為標簽/品牌提供了關鍵的視覺賣點，以在忙碌、時間緊迫的消費者中脫穎而出。隨著浮雕設計和品牌帽子的出現，消費者會繞過品牌，還是他們的注意力實際上會被簡潔的外觀及其可持續發展的影響所吸引？

在這種情況下，可口可樂公司有一些參考資料可供參考，他們在瑞士試用了帶有壓花、無標簽的瓶子的 Valser 水。他們發現品牌和產品認知度很高，唯一的缺點是他們在傳達該品牌標志性的低礦物質含量的能力方面存在弱點。這些瓶子仍然在市場上銷售，但只是多包裝形式，其外部提供了瓶子所缺少的額外信息。

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雪碧是一個非常引人注目的品牌，因此這次試驗的成功可能會給其他尋求基于可持續目標簡化飲料包裝的品牌提供信息。毫無疑問，消費者越來越接受并看好各大品牌采取重大措施來提高其可持續性。根據 GlobalData 2023 年第四季度全球消費者調查，29% 的消費者認為可持續性/環境友好性是他們購買的產品的基本特征，47% 的消費者認為“有就更好”。因此，沒有標簽可能會與這種廣泛持有的觀點產生共鳴，同時實際上也會引起貨架上的關注。風險是便利渠道中快速、通行的貿易導致品牌認知度的損失；這并不意味著這種方法沒有用武之地，只是便利店可能不是合適的環境。