黑暗藝術(shù)咖啡包裝設(shè)計by NOT Wieden+Kennedy

如果一個融合了模因、熱門鏡頭、神秘主義和咖啡的品牌要在任何地方取得成功，它很可能在倫敦東部。Dark Arts Coffee于2014年在Homerton鐵路拱門上創(chuàng)立，并成功地將哥特/金屬/自行車美學(xué)的獨特亞流派轉(zhuǎn)向了手工啤酒而非蛇咬傷；哈克尼越過卡姆登；自我關(guān)懷勝過自我毀滅。

昔日的老派哥特人可能在他們的學(xué)生時代害羞到啞巴/被欺負(fù)/照顧寵物爬行動物的地步，并且仍然玩《龍與地下城》，這是一個完全不同的、叛逆的、經(jīng)常留胡子的品種。新浪潮陶醉于諷刺，冷靜超然；它做得很好，如果它能做到的話。很難想象卡姆登有多諷刺，盡管這里有CyberDog這樣的東西，還有一群穿著超緊身牛仔褲和眨眼服的男人。

黑魔法咖啡無疑迎合了這個新的守衛(wèi)，但也超越了它。該品牌由自行車手和咖啡愛好者Brad Morrison創(chuàng)立，自誕生以來的十年里，該品牌經(jīng)歷了重大發(fā)展，從一家單一的烘焙廠和咖啡館（顯然名為I WILL KILL AGAIN）擴(kuò)展到一家新的E9分店、一個肖爾迪奇咖啡攤，甚至是一個不在東倫敦的Soho奧特萊斯。

這個項目的一個真正亮點是它的新包裝系統(tǒng)，這似乎突顯了黑魔法更高端、更成熟的一面。NOT Wieden+Kennedy開發(fā)了一系列創(chuàng)新的極簡主義黑盒子，帶有窗口面板，顯示了代表該系列中每種咖啡混合物的獨特卡片。

這就是這套圖像發(fā)揮作用的地方，因為卡片不僅僅是包裝裝飾：它們作為可收藏的微型藝術(shù)品，反映了每種烤肉的個性，融入了現(xiàn)有的黑魔法崇拜。它們還具有功能性，詳細(xì)說明了混合物的味道和來源。這個模塊化系統(tǒng)使Dark Arts能夠保持每年100多種咖啡品種的快速輪換，最初推出了50種不同的設(shè)計。

NOT Wieden+Kennedy創(chuàng)意總監(jiān)Justin Hallstr?m是該項目的負(fù)責(zé)人，他說帶窗戶的盒子概念是“完美的解決方案”，因為它使盒子的黑色框架保持一致，“同時將每一杯新咖啡視為創(chuàng)造性表達(dá)的機(jī)會”

從本質(zhì)上講，黑魔法的新身份與其說是一種激進(jìn)的背離，不如說是對已經(jīng)存在的東西的強化。如果你愿意的話，它仍然植根于東倫敦，但這次更新已經(jīng)將黑魔法從以E開頭的郵政編碼的范圍之外，帶入了狂熱生活方式品牌的領(lǐng)域，并提供了所有與之配套的商品。

通過傾向于黑魔法的既定個性——一個完全不同于其他咖啡品牌的個性——新的身份不會疏遠(yuǎn)忠誠者，但感覺更精致。它是徹頭徹尾的創(chuàng)意，但它的靈活性也是聰明、微妙、面向未來的。不過，從一個非常基本的層面來看，這絕對是一種享受。它很酷，但不會以一種瞧不起你或在家庭聚會上讓你感到茫然的方式；永遠(yuǎn)不要，永遠(yuǎn)不要以一種過于努力的方式。