葡萄酒包裝設(shè)計(jì)要考慮消費(fèi)場(chǎng)合進(jìn)行設(shè)計(jì)

大家都知道，包裝設(shè)計(jì)對(duì)于酒類(lèi)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，那是非常重要的一部分，對(duì)于一些消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們最主要的就是看包裝，那么什么是有力的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)呢?怎么樣才能設(shè)計(jì)出不同主題的包裝設(shè)計(jì)呢?下面來(lái)看看不同消費(fèi)場(chǎng)合的葡萄酒包裝設(shè)計(jì)。

什么是有力的包裝設(shè)計(jì)? 毫不夸張地說(shuō)，做出一個(gè)有力的包裝設(shè)計(jì)比釀出一瓶好酒更難。它能有效縮減消費(fèi)者選擇時(shí)間;它能為產(chǎn)品品質(zhì)提供有效保證;它能提供恰當(dāng)?shù)南M(fèi)感受，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的溝通;它能促進(jìn)消費(fèi)，至少不會(huì)對(duì)消費(fèi)形成障礙;它能對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品體系形成有力的聚焦。“如果說(shuō)葡萄酒像一個(gè)待嫁少女，那么包裝設(shè)計(jì)就是她的鳳冠霞帔。針對(duì)不同消費(fèi)喜好的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì)。

目前中國(guó)葡萄酒的酒標(biāo)圖案中應(yīng)用還較少，除新天瑪納斯干紅以香港明星張曼玉和梁朝偉為形象代言人之外，其他品牌的萄酒在瓶標(biāo)上印刷明星頭的情況就很少了。 國(guó)外葡萄酒包裝中還十分流行在瓶標(biāo)上印刷“明星照”圖案，如瑪麗蓮·夢(mèng)露、貓王等明星都曾是葡萄酒企業(yè)搶手的酒標(biāo)圖案。

不同消費(fèi)場(chǎng)合的主題包裝設(shè)計(jì)

華夏長(zhǎng)城和煙臺(tái)長(zhǎng)城等品牌都已相繼推出婚宴專(zhuān)供酒，以新婚夫婦的照片作為瓶標(biāo)圖案主體，并配有新婚祝福語(yǔ)，再以亮麗的色彩烘托喜慶氛圍，雖然是少量生產(chǎn)，但具有與眾不同的紀(jì)念意義，將會(huì)成為未來(lái)消費(fèi)的主導(dǎo)。 針對(duì)不同消費(fèi)場(chǎng)合或群體銷(xiāo)售的產(chǎn)品，可以根據(jù)主題設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。如針對(duì)情侶消費(fèi)的主題包裝，針對(duì)婚慶消費(fèi)及結(jié)婚紀(jì)念主題的包裝，針對(duì)生日慶祝主題的包裝設(shè)計(jì)。

不同銷(xiāo)售渠道的專(zhuān)供包裝設(shè)計(jì)

不同針對(duì)性的專(zhuān)供酒，就要有其相對(duì)應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)。針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的專(zhuān)供酒，根據(jù)經(jīng)銷(xiāo)商的要求，可以由其自主設(shè)計(jì)瓶標(biāo)圖案，針對(duì)終端賣(mài)場(chǎng)的專(zhuān)供酒，如王朝夜場(chǎng)專(zhuān)供葡萄酒，在圖案設(shè)計(jì)與色彩搭配上與夜場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境相得益彰;再如龍徽與北京飯店合作推出的北京飯店專(zhuān)供葡萄酒，其瓶標(biāo)的主體背景圖案為北京飯店。這些針對(duì)不同銷(xiāo)售渠道的專(zhuān)供葡萄酒在包裝設(shè)計(jì)上會(huì)兼具品牌特色和渠道銷(xiāo)售特色，一方面適應(yīng)銷(xiāo)售環(huán)境，一方面在宣傳葡萄酒品牌的同時(shí)對(duì)終端賣(mài)場(chǎng)形象進(jìn)行宣傳。

本文所闡述的是葡萄酒包裝設(shè)計(jì)在不同場(chǎng)合的設(shè)計(jì)，銷(xiāo)售什么樣的葡萄酒取決于什么樣的場(chǎng)合和什么樣的消費(fèi)者，我們只有恰當(dāng)?shù)恼莆蘸茫煌南M(fèi)者和不同場(chǎng)合需要的葡萄酒，才能做出符合消費(fèi)者需求的更完美的設(shè)計(jì)。